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市场调查报告范文
chinacir.com.cn   2008-8-11      文字大小:[ ]  收藏本页

     现在市场上有很多的产品,每样产品都需要一个好的包装,一个产品的外包装对产品来说很重要,有设计比较好的,也有不好的包装,就此我对市场上一些产品进行了一次市场调查。我认为设计比较好的包装有潘婷洗发露、润洁滴眼露、大家宝薯片。

     (1)     潘婷洗发露:品牌是潘婷,有注册商标,品名是洗发露,瓶子的主体颜色是白色,瓶身造型也比较好看,上面的图形颜色不同,各种广告语也不同,淡蓝色是滋养去屑,绿色是丝质柔顺。它的包装主要突出潘婷的英文品牌,它的品牌知名度很高。它采用品牌+产品+消费者定位,大多消费者用了这种产品都觉得还好,他的价格也比较合理,厂家还做了很多宣传活动,也找了一些明星做形象代言人来扩大宣传力。这个产品的包装总体来看设计的不错。

     (2)     润洁滴眼露:品牌是润洁,有注册商标,品名是滴眼露,它突出品牌,包装盒颜色是蓝色,有种清爽、干净的感觉,图形是水波效果,水波的中间是一只眼睛,很明亮。消费者用过这个产品都觉得效果很好,他采用了品牌+产品定位。

     (3)     大家宝桶装薯片:品牌是大家宝,品名是薯片,它主要突出了品牌,主体颜色是红色和黄色,搭配的很好,看起来属于高档食品。上面的图形文案是几片薯片和土豆的实物照片,广告语只有“原味”两个字,简单、明了。而且味道很好,很适合大众口味,但在消费者角度来说就觉得比较贵。而且没有注册商标。

     也有一些设计不好的产品,如巧手洗衣粉,康师傅鲜橙汁、冷酸灵牙膏。

     (1)     巧手洗衣粉:品牌是巧手,有注册商标,品名是无磷高级洗衣粉,广告语是“价格公道、以质取胜”。图形是几个硬币往一个猪形状的储蓄罐里塞,它的意思是可以省钱,比别的产品便宜。这个包装主要突出品牌“巧手”两个字,主体颜色为黄色和红色,我觉得颜色搭配不好,感觉很俗,用在洗衣粉上不适合,太花俏,感觉不到干净之意。不过它的价格很便宜,味道很香,洗衣服效果也还好。属于产品定位。

     (2)     康师傅鲜橙汁:品牌是康师傅,有注册商标,在食品中,它的品牌知名度很好,品名是鲜橙汁饮品,广告语是“连果子都爱喝的┄”,图形是一个动画橙子在用吸管吸饮料,整体感觉还好,只是它的颜色是橘红色,应该把颜色减淡一点,从视觉角度看,和其他同类产品摆在一起,它显的比较花俏,瓶盖颜色也不好看,从外包装看设计的不是很好,但它的产品质量还好,味道也好喝,采用品牌+产品定位。

      (3)     冷酸灵牙膏:品牌是冷酸灵,有注册商标,包装盒背面是英文品牌,也有注册商标,品名是抗过敏牙膏,水果香型,广告语是“冷热酸甜、想吃就吃”。它的整个画面突出他的品牌,主体颜色是白色,字体颜色是蓝色,很跳,采用品牌定位。图形是牙齿的形状,注有“口腔卫士”的文案,整体感觉还好,但设计没有新意,没有高档的感觉,从视觉角度来看,和其他同类产品摆在一起不是很出众,它也做过一些广告来做宣传,价格也比较合理,但还是没有其它品牌的销售好。

     以上是我对六个产品的市场调查。通过这次调查可以了解到产品的包装的设计对产品很重要,所以除了注重包装的图形形象、色彩形象、字体形象、构成形象外,包装材料及工艺处理的各种光泽、色泽、肌理、凹凸变化也形成了包装形象的视觉感染。此外,一些礼品包装的附加装饰处理,对丰富产品形象也很重要。设计构思、设计定位、和设计表现是一个逻辑化的系统,设计定位方向的确定,使表现有了目标,这种目标感应该贯穿在包装设计表现的全过程中。

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